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概述

在商品展示中,商品和品牌是店铺的中心和灵魂, 店中所有的设备都是围绕这两个中心服务的。良好的照明环境可以吸引与引导人流,设计优秀的光环境能够节能省电,控制经营成本。光源良好的 显色性能够展现服装优质的材料、精美的设计、丰富的色泽等,成为顾客购买决策的催化剂,起到一个不说话的销售员的作用。 
    在商品展示中,良好的照明设计可以吸引消费者光顾与引导人流,清晰展示商品的色泽与质感,创造更累松、更舒适的购物环境,大大节省电费(不仅能节省照明方面的能耗,而且能节省空调费用),控制经营成本。
一、商场照明设计必须考虑的要素
照度分析
  对综合性大型商业中心的照明设计,需注重整体照度、局部照度以及局部与整体照度的比值。一般超级市场和特级商场的照度为500~750 lux,其他任何地段300~500 lux,我国大城市商场一般照明的平均照度按300~500~750lux,推荐值500 lux。但不同商品的专卖店会有所区别。如价值高的商品、时装、首饰等售货场所,照度相对要高,而粗制低值商品、蔬菜日常生活食品等销售区,照度稍低等。
色温分析
  灯光色彩有冷色调和暖调之分,有红、绿、兰等多种色彩,在商场照明设计中通常选用暖色温(3300K以下)或中间色温(3300~5300K)为宜。但对处于中等照度水平的大多数商场说,选用3500~4000K左右中间色温较合适;一般来说,低色温高照度容易营造闷热的氛围,高色温低照度容易营造阴冷的氛围。

显色指数
  大多数商品都要求有很好的颜色显现。按CIE《室内照明指南》的建议,商场照明的显色指数应为1B级(即90〉Ra≥80)。这对于顾客正确辨别商品颜色和质地,挑选符合自己心愿的商品是十分必要的,如光源显色指数太低,商品必将失去其颜色和特性的真实感。

区域类型/场所 参考平面及其高度 照度标准值(Lx) UGR Ra
入口处 0.75水平面 100 22 80
中庭广场 0.75水平面 300 22 80
促销区 0.75水平面 300-500 19-22 80
电动扶梯 0.75水平面 150 25 40
走廊 0.75水平面 100 28 40
休息区 0.75水平面 200 22 80


不同显色指数的效果:
 

二、重点功能区域照明设计指导
入口处

 

  入口是商业卖场主干道,是消费者对该卖场档次和定位的第一印象。良好的入口照明应该具有引导性、趣味性和显示卖场的档次,能唤起消费者的消费意识,明亮的空间也使消费者有安全感。如出入口一般情况下人流量较大,为安全考虑,入口基础照明相对其它区域亮度要高一些,使人进入大堂时光感比较舒适。如能适当的安装一些地灯对消费者会有更好的引导作用。
中庭广场

  中庭为购物中心的焦点,它除具有视线引导、休息、展示、表演等实质上的功能外,同时也是一个重要的空间指标。中庭有别于营业空间的空间特色,以吸引购物者注意,也借此使购物者了解本身在空间中的位置。同时中庭也一个是塑造企业形象的极佳场所,因为它通常是购物线路的交会点,同时也是购物路线的终点。
  因此中庭照明设计应具有一定的艺术性,装饰空间并营造舒适的光环境。在设计中应注意对自然采光的考虑,夜间营业需依靠人工照明。对较高的中庭顶部,墙壁的照明等能够丰富空间层次。色温因空­­间特性也可以更加多元化,平均照度设计应在300lux左右。
电动扶梯
 

  在各式各样的商业卖场中,自动扶梯在输送乘客方面都扮演着一个至关重要的角色。能顺畅地把不同区域连接在一起,为乘客从停车场到各购物楼层间提供便捷通道。因此,扶梯的照明主要来自周边场所的照明装置,同时也应在电梯上方适当安装照明灯具,以便于乘客清晰的识别电梯警示线。
走  廊

  走廊是连接不同区域之间的通道,它的使用频率较高,需要有较均匀的照度和一定的亮度,同时还应注意比与其它独立店灯光相协调,否则,由明亮的走廊进入较暗的区域时,会使人产生抑郁感或不舒服的感觉。走廊的照明还应具有一定的导向性,可通过灯具的排列布置做出暗示。
促销区

  促销区的设立,一方面是为了通过让利的方式提高商品的销售额;另一方面则是为了给消费者留下“很实惠”的印象,为其多次光临消费打下基础。所以,促销区的商品陈列一定要在第一时间引起消费者的高度关注。除了商品生动化陈列之外,照明便肩负起抓住消费者眼球的重任。一般来说,促销区的亮度应该高于周围环境的20% 。
休息区
  休息区的设置非常重要,温馨灯光,曼妙音乐使得在此入住的客人得到一杯小斟和歇息的片刻。在休息椅上得到“加油”的消费者很可能多逛半小时,这会给商家创造新的销售增量。
  舒适、幽雅的休息区,给消费者带来的是一种享受。其空间的照明宜采用高显色性低色温低照度的照明,并选择防眩性能好的灯具。平均照度设计应在200lux左右。
三、生活超市照明应用
货架区
  货架区是超市商品陈列的主体,需水平和垂直兼有的照明,让所有的商品都有足够多的机会被消费者选购。因此,货架区照明是照明技术的最佳体现。因货架之间距离较近,照明应以避免阴影、方便找寻商品为原则,在货架之间可采用带遮罩的荧光灯支架或者采用防眩系列的格栅灯盘作为主要照明,色温选择中性4300K,平均照度达到300lux以上。

不同货架的层高区域的照明方式(H=高度):
    H<6M    一般采用光带式照明
6M≤H<8M    多采用点状布置,灯在货架之间
    H≥8M    可不考虑灯具的布置,但要考虑提高货架面上的垂直照度
生鲜果蔬区
 

  该区域的照明不仅要保证商品完美呈现,也要考虑温度对商品保存周期的影响,此处不宜采用发热量太高的照明灯具,以造成生鲜水果的水分流失,使水果失去新鲜感,同时要配备无紫外、红外辐射的高显色性冷光源照明,并使用透明面罩的小功率白炽灯作为重点照明。如水果区色温选择暖色调3000K为佳,蔬菜区则选择冷色调6400K左右。平均照度达到300lux,重点区域照度应达到500lux以上。
熟食区
  此区域有相对独立的货柜、后厨设施。照明要求显示性能良好的照明设备,还原食物本色。如选择暖色的照明可以加强熟食对消费者的诱惑力,同时要注意温度的控制,以免影响商品的保鲜。在灯具选择上宜采用带漫反射面罩的灯盘作为基础照明,透明面罩的小功率白炽灯作为重点照明。须选择色温3000K,平均照度300lux,重点区域照度500lux以上。
冷冻区

  此区域照明应以高显色性的暖色调为主,使顾客产生本超市储存的食品十分新鲜的良好心理效果,从而刺激购物的强烈欲望。对在冰柜角落或底层的食品,可以采用暗藏LED线形灯照明。须选择色温3000K,平均照度300lux,重点区域照度500lux以上。
收银区
 

  收银区要突出强调对消费者的视觉引导,使他们方便的找到该区域,完成购买。且该区通常人流量大,收银员也处在持续高强度的工作。因此,对于收银员和消费者而言,能够让收银员清楚地看到商品和钱币是最重要的,同时还要保证消费者容易读到收银条上的内容。须选择色温4300K,平均照度300lux以上,照明均匀度相对较高。
 

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