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概述

服装照明作为商业照明的一个重要领域,随着行业化、品牌化的日益成熟,其照明表现也越来越多的受到客户的重视。照明也由原来单一的功能照明向着价值展示照明转变,照明更加艺术化,更能让顾客在我们营造的光环境下享受购物乐趣。在高档服装展示中,合适的照度比更能体现商品的定位,彰现商品的品牌价值。突出明暗对比是照明设计的关键。采用重点照明方式。所有灯光全部聚焦产品,地面和通道不作直接照明。色温及显色性方面,要选用高显色性的灯具,更好的展示商品丰富的色泽;色温宜采用暖色温,跟一般家庭中使用的一致。 
  品牌形象重点突出一个服装品牌专卖店,装修风格、空间布局各有千秋,然其品牌与产品展示始终是一个专卖店的核心与灵魂。通过灯光的巧妙运用,在精致地空间中,把品牌与产品最为鲜明地表现出来,则成为首要因素。一般在灯光表现如下:
1)照明原则:通过明与暗、冷与暖、光与影的对比结合突显重点。
2)照明手法:精选窄光束金卤射灯,针对品牌、新品、模特进行局部重点照明,加大其照度比,在视觉上形成重大反差,让品牌形象第一时间印入消费者眼帘。
3)照明方式:针对模特照明,多采用三维照射,通过光与影的结合,将模特立体感最完美体现出来。
一、服装店铺照明设计必须考虑的要素
服装店辅常用照明方式:
暗藏灯管透光:
如在鞋类店铺或男装店铺的展柜或展墙部分,经常使用暗藏灯管,
使用其内透背景光做辅助照明。
侧照射:在橱窗中,为塑造空间的层次感、立体感、一般采用壁挂式灯具或嵌入式灯具进行侧照射辅助照明。
上照射:即灯光从地面打出,直射模特等产品,营造诡异等特殊效果。
垂直下照射:这是最常用的一种照明方式。一般来说,在独立门面的服饰专卖店中,灯具的安装位置应该位于商品正上方偏30-50CM的范围。这样更利于客人挑选和商品的展示。若偏离位置太远,则不利于眩光的控制。

整体与局部照度系数参考表:

店铺类型 整体照度 局部照度 重点照明照度比
文字描述 数值 文字描述 数值 文字描述 数值
国际奢侈品 很低 50LX 1000LX 较高 1:20
国际高档品牌 100LX 1000LX 1:10
国内高档品牌 一般 300LX 较高 2000LX 一般 1:7
国内中高档品牌 500LX 很高 3000LX 1:6
国内大众品牌 很高 600LX 很高 3000LX 较低 1:5


各功能区照度参考表:

区域类型/场所 参考平面及其高度 照度标准值(Lx) UGR Ra
橱窗展示区 0.75水平面 800 22 80
形象墙&收银台 柜台面 500 19 80
新品&精品展示区 0.75水平面 500-800 22 80
普通陈列区 0.75水平面 300 19 80
试衣区 0.75水平面 500 22 80


二、重点功能区域照明设计指导
  不同风格的服饰店铺,在照明应用方面的侧重点都不尽相同,而同一服饰店铺的功能区,在照明手法也各不相同。一般的,服饰店铺按功能可进行如下分区:橱窗区、形象墙&收银台、新品&精品展示区、普通陈列区、试衣区、休息区&过道等。

橱窗展示区
 

  橱窗是服饰店铺的窗口和形象,也代表着服饰店铺的档次和品位。若橱窗的灯光设计得好,具有吸引顾客进店消费的巨大拉力。据调查,优秀的橱窗灯光更容易吸引顾客的眼球,增加顾客对服饰店铺的兴趣,起到聚集人气、商业招揽性的作用。橱窗的平均照度要区别于店铺内的基础照度,一般要比店铺的整体照度高出2-3倍,由于临街服饰店铺在白天自然光的照射,橱窗外部亮度较高(照度值约10000-50000LX),因此,考虑玻璃的反射特性,能保证橱窗内的展示清晰可见,白天的照度必须在2000LX-5000LX,夜间,照度可以稍低,500LX-800LX即可。
  一般来说,店辅的平均照度值不低于1000LX。橱窗的照度比Emax:v Emin为5:1,高档的服饰店铺,该比值可以更高。
形象墙、收银台

  形象墙和收银台通常是一个整体。既是展示服饰品牌的商业形象,又具有良好的引导功能,在体现品牌文化及风格的同时,也要考虑对填写单据、结算现金等工作的操作需要。因此该区域通常使用重点照明来进行体现。
  形象墙的照度一般控制在1500LX左右。收银台可以略低,控制在500LX-800LX即可另外还需考虑对眩光的有效控制。

新品、精品展示区

  新品展示区是店铺主推产品及销量增长的关键点。也是通过精品来体现服饰品牌的品牌个性和内涵。一般采用模特方式来呈现新品的款式、材质及色彩搭配。因此,该区域的照明效果直接关系到服饰店铺的销售业绩。
  建议使用2000LX左右的照度,显色指数在90以上的光源,与周围的环境照明形成一定的明暗对比,能更真实地呈现服饰的设计与质感,同时考虑到模特位置的变化,须选择可调角度的导轨金卤灯或小角度(10°)窄光束的大功率(70W)的陶瓷导轨金卤灯。
普通陈列区

  普通陈列区通常以陈列架或地台或陈列框的形式批量地悬挂和摆放着服饰。由此区展示产品比较多。因此,该区域内的照度要比模特等新品&精品展示区的照度要低,照明应用的具体要点如下:
  一般来说,该区域的照度要比形象墙略低,并且要保持均匀,不需要明暗对比,建议在800-1000LX之间。
试衣区

  试衣区为消费者试穿并感受真实效果的空间,在一定程度上也影响着产品的最终成交与否。因此,该区作为店铺的重要环节,良好的灯光效果展示,可以让顾客从容地欣赏服饰、观察着身的搭配及穿着效果,促进顾客的购买的欲望及行为。
  若试衣镜在试衣间内,则试衣间的照度必须做到800LX,若试衣镜在试衣间外,则试衣间的照度不得低于500LX,试衣镜区域的照度应在1000LX。


 

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